俊仲號紅頭船古樹茶,祝您鴻運當頭

  產品故事

  紅頭船,是清朝時期粵東、閩南從事遠洋貿易的商船。“紅頭船,下南洋”,一百五十萬先民為了生存和夢想,駕著紅頭船遠渡重洋,經商謀生,走向世界。

  紅頭船古樹茶,祝你鴻運當頭

  選購理由:

  用100年古樹茶,做400元價格帶最好的普洱。

  全國統一零售價:398元

  1.我們重新發明了“輕壓茶”

  結合茶葉的現代消費場景,我們重新發明了“輕壓茶”。茶片由純樟木定制模具全人工逐一壓制而成,薄片形態,松緊適中、透氣性好,陳化速度相較緊壓茶提高55%,同時保留葉片完整美觀,品質好壞一目了然。品飲時按需掰取,可濃可淡,妙趣橫生。

  2.“五年陳”,得天者,獨厚!

  兩種產品,一種時間是它的敵人,一種時間是它的朋友。前者青島啤酒,后者茅臺酒;前者龍井,后者普洱。“紅頭船·鴻運當頭”穩定搭配最高陳化了五年的老茶毛料,使得我們的產品“有味道,經琢磨”,真正成為可以“開盒即喝”的普洱茶流通品。

  3.跨時代的一款“中國品牌茶”

  “紅頭船·鴻運當頭”使“茶馬古道”的普洱茶與揚帆絲路的“紅頭船”完成了一次跨越時空的連接,讓滿載中國好茶的“紅頭船”再次揚帆起航,陶醉天下。

  中國禮送出去的是情義、情誼、情意,極致經典的紅頭船是對中國傳統禮儀精神的誠意致敬。“紅頭船古樹茶,祝你鴻運當頭”。

  為什么叫“紅頭船”?

  1.除了好叫好記以外,紅頭船更是有著“鴻運當頭”的好意頭,愿每份用心的事業都能一帆風順,鴻運當頭。

  2.紅頭船以“紅油漆飾,青色勾字”故稱“紅頭船”。先民覺得“紅頭”油飾順當吉祥,趨吉避兇,因而一直沿用。滿載中國精美陶瓷、刺繡和優質茶葉等行銷四海的紅頭船亦一度成為“中國”的象征,聲名遠播。產品取名紅頭船,是為了擦亮這段塵封的光輝歲月,激勵吾輩“心系家國,拼搏開拓”。

  為什么做“紅頭船”?

  一、用品質茶做品牌茶,給大伙“省點事兒”

  中國茶此前長期處在“有品類,無品牌”的階段,消費者選購茶葉的成本極高,明明中國是茶葉產銷大國和茶文化發源地,大多數人叫得上號的茶葉品牌卻是來自英國的“立頓”。為了扭轉這一局面,我們率先推出“紅頭船·鴻運當頭”,讓大伙兒以公道的價格喝上品質好茶。

  二、做受渠道歡迎的品牌茶

  1.煙茶酒融合,在“公共渠道”創造新的增長點

  “紅頭船·鴻運當頭”特意與煙產品做了強關聯,無論是標準化的規格,還是包裝工藝的精致度、文化內涵的加持等等,使之由內而外地與煙酒氣質相投。“買兩條煙不如一條煙搭一條茶?”,將紅頭船與煙酒產品搭賣,這是對煙酒渠道流量的“二次開發”,而煙酒的流轉頻率和體量規模,勢必成就品牌茶產品的另一片廣闊天地。

  過去幾年,“煙茶酒渠道互促”的趨勢日漸明朗,其底層邏輯我們也能從貴茶與茅臺、洋河等大酒企達成的戰略合作中窺得一斑,而我們旨在“渠道融合”的基礎上成為“品類融合”的標桿,讓紅頭船成為“品類融合”的領航員。相信不久的將來國內將更深層次地實現“煙酒茶不分家”。

  2.強化品牌標準,降低學習成本

  一條茶,三小盒,九片,300g凈重,原料來自海拔2300米的無量山核心產區,穩定采摘100年古茶樹上的“頭春茶”。“山高樹老,云生霧長”的茶葉品質,加上最高五年的陳化,沖出來的茶香氣高揚,帶著股淡雅蘭花香,茶湯金黃透亮,入口回甘迅速且持久,滋味典型有特色。

  我們堅信好的產品自己會說話,而恰巧這款“紅頭船·鴻運當頭”做得不俗,眼見為實,口味為證。

  3.“經典是對經典的傳承,經典是對經典的背叛”

  在茶行業主流換擋的背景下,不同于眾多茶企文創風、復古風的產品創新方向,我們堅持用“品味更成熟、格調更典雅、身份更尊貴”的經典風格打造品牌產品。“紅頭船·鴻運當頭”繼承了普洱茶“茶馬古道,越陳越陳”的品類優勢,卻又不囿于“收藏價值”的概念,是一款經典、流通的“高端口糧茶”。

  三、為行業立標桿,“中國品牌茶”可以這么走

  我們首先對規格和定價進行了規范,一條茶三小盒九片300g凈重,零售價398元。

  產品創意

  1.中央構圖,有天有地

  產品核心元素居中對稱,上有青云紋,下有海波紋,海涌魚躍,抬拱船舵,中央標出產品名“紅頭船·鴻運當頭”,產品文案“海不揚波,茶通天下”位列左右,整體構圖平衡有序,飽含動態。

  航海之人,掌控船舵才能把握方向。我們將“船舵”放在外盒正面醒目的位置,愿每份用心的事業都能一帆風順,鴻運當頭。

  2.柴米油鹽醬醋茶

  兩根稻穗自指南針左右展翼而出。最初紅頭船的興起是因與暹羅(今泰國)的貿易,做的就是大米的買賣。

  此外,潮汕及閩南話中“茶”與“米”時常并讀為“茶米”,米與茶齊列在開門七件事“柴米油鹽醬醋茶”之中,我們希望這款產品如大米般流通,相與慶賀你我人生中那些難忘的時刻。

  3.三江出海,一紙還鄉

  容納產品名及產品文案的背景方框是“僑批”的抽象。僑批專指紅頭船時代海外華僑通過海內外民間機構匯至國內的匯款暨家書,是中國最早的跨境寄匯,養活了幾代僑鄉人民。出海打拼之人以這種方式與家鄉保持著聯系,慰藉家中掛念自己的親人。僑批亦體現了紅頭船精神中忠義禮信的一面。

  4.海不揚波,茶通天下

  外盒背面化用了南海神廟“海不揚波”牌匾。海面不翻揚波浪,希望出海之人平安順遂,這是沿海先民的樸素祝愿,我們將這份祝福化用于產品,同樣是對你我事業、人生“一帆風順,鴻運當頭”的美好祝愿。

  而“茶通天下”四字,則是我們對這款產品的期待:讓滿載中國好茶的“紅頭船”再次揚帆起航,陶醉天下。

  5.點“睛”之筆

  位于產品外盒背面通紅的紅頭船船頭,烏黑點睛,靈動傳神。這是紅頭船的經典造型,當初沿海先民在紅頭船船頭畫上像雞眼的兩個圓碌碌黑圈,是認為給船畫上“眼睛”船才不會迷失航道,認得回家的路。

  這是紅頭船的點睛之筆,亦是這款產品的點睛之筆,可以說有了它,這才是一艘真正的“紅頭船”。

  6.“興”字托底,開盒“興”起

  《說文解字》:“興,起也。”盒杯融匯了“興”字從甲骨文始至現代漢字的所有字形,凸字油印工藝不僅讓盒兜觸感非凡,更是對“興起”的呼應。而“興”字的另一層含義,則是“興致”,是賦比興的“興”,托物起興的“興”,對于人類陶醉,煙酒茶有一種飄忽不定的詩意,我們生產的是陶醉天下的茶葉流通品。

  7.揚帆四海,鴻運當頭

  “紅頭船·鴻運當頭”三個內盒是甲板、船艙的抽象,寓意滿載中國好茶的紅頭船,行銷四海,陶醉天下。

  同心圓、世界地圖、紅頭船元素融于一體,構成內盒“揚帆四海”標志,賦能“紅頭船”產品在“一帶一路”的時代背景下乘風破浪。

  “開盒即是儀式,揭標開啟好運。”揭標開盒,茶香流溢,薄片掰取,可濃可淡,妙趣橫生。

  8.我們重新發明了“輕壓茶”

  結合茶葉的現代消費場景,我們重新發明了“輕壓茶”。茶片由純樟木定制模具全人工逐一壓制而成,形態松緊適中,保留葉片完整美觀,品質好壞一目了然。無需任何撬茶工具,取茶只需輕輕一掰,直接切合了市場消費者對茶產品便攜性能、輕量化的個性需求。

  輕壓茶透氣性好,可以加速茶葉陳化(比緊壓茶提高55%),再穩定搭配最高陳化了五年的老茶毛料,使得我們的產品真正成為可以“開盒即喝”的普洱茶流通品。

  “紅頭船·鴻運當頭”來自南澗俊仲號茶廠

  05年建廠至今,始終遵循“有機、健康、潔凈、免洗”的產品標準,在產品研發上,始終堅持純料制造的理念。嚴苛的標準造就“紅頭船·鴻運當頭”非凡的品質。

  過去中國茶業“有品類,無品牌”、“產量大,收益低”,行業一直謀求著出路,結果卻不盡人意:有的“講文化,講傳承,講歷史”原地踏步;有的“唯老牌茶企馬首是瞻”隨大流;有的將期待轉向包裝設計,企圖“引人注目”,卻大多淪為曇花一現的“概念品”……俊仲號作為中國茶業大軍的一員,迎難而上,針對行業痛點潛心鉆研,在一個“新的十年”到來之際,交付答卷“紅頭船·鴻運當頭”,共同開啟“中國品牌茶”的新篇章。

  用100年古樹茶,做400元價格帶最好的普洱。

  一、“貨真”“價實”,不是徒有其表的“工藝品”

  精選無量山100年大葉種古樹茶,條索粗壯顯毫,蘊含豐富,出湯香氣高揚,帶著股淡雅的蘭花香,茶湯金黃透亮,入口回甘迅速且持久,滋味典型有特色。

  薄片的茶形態革新不是“率性而為”,而是針對傳統普洱餅茶、磚茶、沱茶的便捷性優化,輕壓茶的生產工藝也使得茶片條索清晰完整、更易掰取、更快出湯。在品飲方面,輕壓薄片茶透氣性好,利于茶葉陳化,更貼合大眾流通市場。

  最后定價398,這個沒什么好說的。

  二、擁有鮮明的特色和鮮活的靈魂,產品自帶流量

  紅頭船,是清朝時期粵東、閩南從事遠洋貿易的商船。“紅頭船,下南洋”,一百五十萬先民為了生存和夢想,駕著紅頭船遠渡重洋,經商謀生,走向世界。我們用“紅頭船·鴻運當頭”祝愿每份用心的事業都能一帆風順,鴻運當頭。“紅頭船古樹茶,祝你鴻運當頭。”

  三、另辟蹊徑,做煙茶酒的“品類融合”

  未來“紅頭船”還將持續推出與煙酒渠道消費場景強關聯的系列產品,并聯合密布全國、實力雄厚的煙酒渠道,與其它跨界合作品牌共謀“陶醉天下”的大事業,實現“煙茶酒共贏中國行”。

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